COLOR (Sintaxis visual)

Realizar composiciones de imagen utilizando:

Cromático- acromático

 Cálidos y fríos

 Saturación - desaturación

Colores análogos y Contraste de complementarios.

Realizar una composición y variar los colores en función de modificar la sensación final, a partir del uso de la gama de colores, contrastes, etc. Presentar por lo menos tres piezas finales.

Observamos un collage de la misma imagen que al variar los colores, los contrastes y los valores dan distintas sensaciones. La primera (empezando desde arriba) que esta en blanco y negro y con un contraste pronunciado da una sensación de dramatismo y suspenso, la segunda es una imagen compuesta por colores cálidos basicamente: esto provoca una sensación de cercanía.Y la última es una imagen que fue reformada desde el valor: se le dio una clave de valor alta que provoca al verla una sensación de que la chica es "angelical" o muy "transparente", etc.

VERÓN: Semiosis social.

PUBLICIDAD PASO DE LOS TOROS: MUCHIMUCHO.
http://www.youtube.com/watch?v=8S9SbiM1Pw8&noredirect=1

En el presente trabajo nos proponemos abordar de forma conceptual y teórica el esquema de comunicación que propone Eliseo Verón en la teoría de semiosis social, y a su vez aplicaremos dichos conceptos en un análisis de la publicidad “Muchimucho” de Paso de los toros.
Según Verón la semiosis social es la dimensión significante de los fenómenos sociales, siendo esta una red significante infinita. Esta red entonces comprende a un conjunto de discursos que necesitan de la presencia de otros discursos para su producción.
Eliseo Verón concibe a los fenómenos del sentido como una forma de investidura de materiales sensibles, que siendo procesos discursivos, se convierten en materias significantes. Así remite a este funcionamiento, como un sistema productivo, es decir, un conjunto de compulsiones cuya descripción especifica las condiciones bajo las cuales algo es producido, circula y es consumido. Por esto, podemos afirmar que todo proceso discursivo es una producción de sentido, producto de un trabajo social en múltiples materias.
Eliseo Verón explica, en su esquema de la comunicación como un sistema productivo, tres aspectos: producción, reconocimiento y circulación. El estudio de tales aspectos impone la descripción de las condiciones bajo las cuales tiene lugar su funcionamiento, entonces podemos hablar de condiciones de producción, reconocimiento y circulación. Luego define a las primeras dos como gramáticas esto se debe a que las condiciones de producción y reconocimiento dejan establecida una relación con la propiedad significante, convirtiendo a las marcas (propiedades significantes cuya relación con las condiciones de producción y reconocimiento no se encuentra especificada) en huellas de la producción y del reconocimiento.
El tercer aspecto que Verón llama circulación no puede hacerse visible en el análisis si no como separación de los dos conjuntos de huellas, las de la producción y las del reconocimiento. Por último, y previo a entrometernos en el abordaje del análisis del ejemplo publicitario, Verón aplica en su esquema dos conceptos adicionales, el poder y lo ideológico que guardan una estricta relación. Los define como dos dimensiones en el análisis de un funcionamiento y que lo atraviesa el espacio social de lado a lado. Lo ideológico es la relación del discurso y sus condiciones sociales de producción, es una dimensión susceptible de indicarse en todo discurso marcado por sus condiciones
sociales de producción. Por ejemplo, todos sabemos que el comercial es de Paso de los toros, que se sigue transmitiendo en tv y que está en circulación desde el año pasado, y que los actores de dicha publicidad son elegidos para ser por parte jóvenes que participan de un reality de talentos “Solo quieres ser una estrella”, y por otra el jurado y publico de dicho programa.
Todos estos aspectos responden a las condiciones de producción del discurso, o sea al comercial y conforman la gramática del esquema de comunicación de Eliseo Verón. Dicha gramática está compuesta por huellas del director (creativos, etc.) y todos los agentes que formaron parte de la idea-realización del mismo. Algunos son perceptibles como la musicalización de cultura pop, el modelo de programa con la eliminación por cruces, el estereotipo de banda juvenil pop. Por ejemplo, en un momento se enfoca al camarógrafo del programa sosteniendo un encendedor, gesto propio de recitales.
En cuanto a las condiciones de reconocimiento, podemos catalogarlas como el efecto de sentido que produjo en los espectadores, siendo un comercial apelado al humor y la parodia. En cuanto a nuestro grupo de trabajo podemos subrayar que todos los miembros relacionamos a los jóvenes del programa o al programa propio en si, con diversos realitys que están en programación actualmente, de carácter de “Talento Argentino” o “Soñando por cantar” , siendo esto una huella de reconocimiento. En este comercial al ser tantos los participantes, podemos ver que tanto en el público como en el grupo musical se crea un código. La canción particularmente tiene varios aspectos de lo que es “romantico” o “tierno” que prestan a la presentación del grupo a ser bastante melosa, como por ejemplo: Mi corazón es un cachorrito que no aprendió a volar (desde la coreografía, hasta los actos propios de magia, ya que sacan una paloma, acto propio de mago), también cuando dicen te amo mucho poquito nada (propio del juego del me quiere no me quiere con la margarita), o cuando escriben LOVE formando parte de su coreografía. Por su parte todo este código que presta de lo romántico y del publico romantizado, es cortado por un personaje que forma parte del jurado, que si bien para algunos no es conocido, no dejo de ser huella en los integrantes del grupo, y calculamos que en la elección de los productores también; El hombre es Roberto Musso el cantante del “Cuarteto de Nos” una banda uruguaya muy alejada a este estilo de pop que prestan los chicos. En lo que concierne a lo ideológico y al poder, ubicamos todo el espacio y contexto social donde fue producido. Año 2012, Argentina/Uruguay, consumidor de ambos países, clientes de gaseosas, ¿Qué gaseosas se adquieren? Beneficios de tomar
Paso de los Toros y no otra, por su carácter más amargo y no dulce como se acostumbra. Qué efectos puede ocasionar el aviso en el espectador? ¿Generara ganas de adquirir el producto? ¿Lo persuadirá? ¿Ayudara para la identificación de la marca? ¿Lograra alcanzar los objetivos impuestos por el anunciante? ¿El discurso del consumo y el publicitario estarán bien aplicados? Aquí y en otros aspectos, se encierra la dimensión ideológica, en que el comercial de Paso de los Toros fue producido, los efectos que puede generar en el público.

El Lenguaje visual

1.Buscar Ejemplos de iconos, símbolos e índices (uno de cada uno)

Iconos: Signos que representan el objeto por su semejanza física. El parecido aparente del icono es objetivo e independiente de interpretaciones. La obra de arte de la mona lisa es un icono porque es una representación de la Giaconda o también conocida como Lisa Gherardini (la esposa de Francesco Bartolomeo )

Índices: Signos que representan a través de la conexión entre hechos. En el índice existe una conexión, a menudo de efecto y causa, en la que no importa la semejanza física o la interpretación. Las huellas son un indicio de que alguien paso por este lugar.

Símbolos: Signos que dependen de cómo serán interpretados según hábitos de referencia y significados asociados en un contexto. El símbolo no depende del parecido ni de la conexión entre hechos. Este símbolo es interpretado y asociado con el reciclaje, está acordado socialmente para que sea así.

3. Buscar un ejemplo de un mismo objeto aludido por 3 representámenes distintos. En ambos casos explicar la relación.

El objeto electo es UNIFORME.

Uniforme: 

Es Representámen y de 3 objetos:

1.De que la persona que lo tiene puesto va a ese colegio

2.De chico de Clase media/alta, porque va a escuela privada 

3. De rango de edad, porque tiene que estar en edad escolar. o sea que tiene de (6 a 18)

2.Buscar un ejemplo de un mismo representámen que aluda a 3 objetos distintos. 

Estos 3 representámen aluden a un mismo objeto elegido: "La paz".

  El primer representámen es el, ya conocido, círculo con cuatro líneas en su interior , una en la parte superior y tres en la inferior en forma de huella de ave, mas relacionado con la cultura y movimiento hippie.

El segundo representámen es el gesto con la mano, con el dedo índice y medio, levantados con la palma orientada hacia el receptor. 

 El tercer representámen una paloma blanca. La paz interpretada por una paloma blanca llevando una rama de olivo en su pico tiene un origen milenario.

 

4.Elegir un aviso publiciatario y redactar a partir de él qué conceptos de Peirce podrían aplicarse para su análisis.

Peirce trata de trazar visión mediante la semiótica, estudios de la lógica, en la cual platea una relación mental (proceso de semiosis). Él plantea tres triadas, que aplicaremos al aviso gráfico antes expuesto.
La primer triada corresponde a la primeridad segundidad y terceridad. El concepto de primeridad corresponde a la cualidad, es la categoría del ser, todo lo que es en su inmediatez, sin relación a nada. Es una cualidad inherente a un cuerpo, sin relación  Los fenómenos se nos aparecen en primera instancia mediante la existencia de sus cualidades. En el caso del aviso gráfico electo, por ejemplo que el elemento sea rojo, “rojez” su cualidad
En cuanto a la segundidad corresponde a los hechos, un equipo de fútbol.
En la terceridad, en cambio, es el lugar del pensamiento dodne funciona el signo, las leyes. Un chiste desde el club independiente de fútbol a Racing Club por un partido de fútbol ganado.
En su segunda triada Pierce, plantea que la realidad es signo. Esta esta compuesta por Representamen, objeto e interpretante (el ultimo podrá ser inmediato o dinámico)
El representamen es aquello que opera como representación de otra cosa. En este caso los colores rojos y el escudo representantes del Club Independiente.
El objeto es lo representado por el representamen, el escudo representa al club sin necesidad de escribir el nombre del mismo. Uno con tan solo verlo sabe que es el escudo de independiente.
Y el interpretante por ultimo es la actividad que despierta un representamen. Por ejemplo cuando nos encontramos con un signo primero se lleva a cabo un proceso de identificación, en este caso el lema del aviso es “PARRAcing que lo mira por tv”, representando al jugador Parra de Independiente en vez del para, haciendo un juego de palabras, seguramente el jugador antes mencionado a concretado un gol contra Racing y con esto el triunfo de Independiente.
Tercera y última triada, es la que corresponde a el icono, índice y símbolo. No siempre se dan las tres. El icono se relacionó con el objeto por semejanza, es un tipo de símbolo. El índice es un tipo de signo que se relación por materialidad/continuidad, y el símbolo es un tipo de signo que se relaciona por convención social.
En este caso nuestro representamen el escudo de independiente contiene tres objetos diferente, icono de escudo de Independiente, índice de este es un afiche de independiente, y símbolo de C.A.I.


5. Ampliar información sobre Umberto Eco. ¿Qué otros textos ha escrito? ¿Cuál es el concepto sobre lo icónico que presenta?


DATA: Umberto Eco nacido en Alessandria, Italia el 5 de enero de 1932; es un escritor y filósofo italiano, experto en semiótica.

Reconocimientos: Es miembro del Foro de Sabios de la Mesa del Consejo Ejecutivo de la Unesco y Doctor Honoris Causa por treinta y ocho universidades de todo el mundo, entre ellas, la Universidad Complutense de Madrid (1990), la Universidad de Tel Aviv (1994), la Universidad de Atenas (1995), la Universidad de Varsovia (1996), la Universidad de Castilla-La Mancha (1997), la Universidad Libre de Berlín (1998) y la Universidad de Sevilla (2010). En 2000 recibió el premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades. Es caballero de la Legión de Honor francesa.

Otras distinciones: Medalla de Oro al mérito de la cultura y el arte (Roma, 1997); Caballero Gran Cruz de la Orden del Mérito de la República Italiana (Roma, 1996); Ordine Pour le Mérite für Wissenschaften und Künste. Premio Strega. Premio Médicis. Premio Bancarella. Premio del Estado Austriaco para la Literatura Europea. Miembro honorario de la Asociación James Joyce, de la Academia de Ciencias de Bolonia, de la Academia Europea de Yuste, de la Academia Americana de las Artes y las Letras, del Umiejętności Polska Akademia (Academia Polaca de las Artes). Miembro del Colegio de Santa Ana de Oxford. Miembro de la Accademia dei Lince. Ha sido nominado en diversas ocasiones para el Premio Nobel.

Novelas: * El nombre de la rosa (1980) - Novela de misterio ambientada en la Edad Media. Versión cinematográfica interpretada por Sean Connery, Christian Slater y Ron Perlman. * El péndulo de Foucault (1988) - Novela de complot, esoterismo y magia ambientada en la actualidad. El pequeño juego que realiza Casaubon junto a sus dos colegas de una editorial en Milan, se transformara en una verdadera pesadilla al ser tomado como cierto por los círculos luciferinos. * La isla del día de antes (1994) - Historia de un noble del siglo XVII que naufraga en la línea de cambio de fecha. * Baudolino (2000) - Historia de un joven labriego del Piamonte adoptado por el emperador Federico I Barbarroja y de sus increíbles aventuras. El relato tiene el estilo de un manuscrito medieval, que este bribón empieza a escribir para narrar sus aventuras, que van desde la misma creación del mito del santo Grial, hasta el descubrimiento del asesino de su padre adoptivo. * La misteriosa llama de la Reina Loana (2004) - Esta novela esta dominada por la niebla. En la niebla se despierta Yambo, después de sufrir un incidente que le hace perder la memoria. Acompañándole en la lenta recuperación, su mujer le convence de volver a la casa de campo donde se conservan los libros que leyó de niño, los cuadernos de escuela y los discos que escuchaba entonces. * El cementerio de Praga (2010), historia de espías y conspiradores cuyo argumento gira en torno a un falsificador, el capitán Simonini, que además adolece de una doble personalidad, contratado por servicios secretos de varios países europeos. Este se desenvuelve en un medio altamente antisemita y como obra cumbre de la conspiración resulta ser el autor de los muy conocidos Protocolos de los sabios de Sión.
Otros trabajos: Umberto Eco ha escrito principalmente en las áreas de semiótica, lingüística, estética y moralidad. * El problema estético en Santo Tomás (1956), * Arte y belleza en la estética medieval (1959), * Obra abierta (1962), * Diario mínimo (1963), * Apocalípticos e Integrados (1964). Umberto Eco realiza un estudio sobre la cultura popular y los medios de comunicación. La obra parte de dos posiciones opuestas ante la cultura, la apocalíptica y la integrada. * Las poéticas de Joyce (1965) * Apuntes para una semiología de las comunicaciones visuales (1967), incluido en La estructura ausente". * La definición del arte (1968), * La estructura ausente (1968). Análisis de semiótica en edificaciones orientado al diseño arquitectónico,* Socialismo y consolación, Barcelona, Tusquets, 1970 * Las formas del contenido (1971), * Signo (1971), * Las costumbres de casa (1973), incluido en La estrategia de la ilusión". * El beato de Liébana (1973), * Sociología contra psicoanálisis, Madrid, Martínez Roca, 1974 * Tratado de semiótica general. Ensayo en el que intenta unificar sus investigaciones semióticas desarrolladas hasta hoy para elaborar una teoría global de todos los sistemas de significación y de comunicación. Editorial Lumen, Colección Palabra en el Tiempo. 1975. Quinta Edición 2000, 460 páginas, España.* Introducción al estructuralismo, Madrid, Alianza, 1976 * El superhombre de masas (1976), * Desde la periferia del imperio (1977) Incluido en La estrategia de la ilusión". * Cómo se hace una tesis, técnicas y procedimientos de investigación, estudio y escritura (1977) * Lector in fabula (1979), * Función y signo: la semiótica de la arquitectura (1980), * De Bibliotheca (1981) * Siete años de deseo (1983), incluido en La estrategia de la ilusión". * Semiótica y filosofía del lenguaje (1984), * De los espejos y otros ensayos (1985), * Ensayos sobre "El nombre de la rosa", Barcelona, Lumen, 1987,* El signo de los tres, Barcelona, Lumen, 1989 * El extraño caso de la Hanau 1609 (1990), * Los límites de la interpretación (1990), * El segundo diario mínimo (1992), * La búsqueda de la lengua perfecta (1993), * Seis paseos por los bosques narrativos (1994), * ¿En qué creen los que no creen? (1996). Diálogo epistolar sobre la ética con el cardenal Carlo Maria Martini. * Interpretación y sobreinterpretación, CUP, 1997 * Kant y el ornitorrinco (1997). * Cinco escritos morales (1997), * La estrategia de la ilusión, Barcelona, Lumen, 1999 * La bustina de Minerva (2000), * Apostillas a "El nombre de la rosa" y traducción de los textos latinos, Barcelona, Círculo de Lectores, 2000, * El redescubrimiento de América, Barcelona, Península, 2002, * Sobre literatura, Barcelona, Nuevas Ediciones de Bolsillo,2005 * La historia de la belleza”. Editorial: Lumen. Marzo 2005. 440 pg. ISBN 84-264-1468-0. Clasificación: arte, arquitectura y diseño. * La historia de la fealdad”. Editorial: Lumen. Marzo 2007 * A paso de cangrejo: artículos, reflexiones y decepciones, 2000-2006 (2006). Título original: A passo di gambero. Guerre calde e populismo mediático. ISBN 978-84-8306-698-0. Editado en castellano: Debate (2007). * Decir casi lo mismo. Experiencias de traducción Editorial: Lumen. 2008. Título original: Dire quasi la stessa cosa Traducción por: Helena Lozano Miralles. 542 pg. ISBN 978-970-810-337-4. * El vértigo de las listas, Barcelona, Lumen, 2009. * Cultura y semiótica, Madrid, Círculo de Bellas Artes, 2009. * La nueva Edad Media, Madrid, Alianza, 2010. * con Carrière, Jean Claude, Nadie acabará con los libros, Barcelona, Lumen, 2010. * Confesiones de un joven novelista, Barcelona, Lumen, 2011.

¿Cuál es el concepto sobre lo icónico que presenta? La definición en que se abordará la noción del Signo Icónico formulada por Umberto Eco, dice así:

“… El icono es un signo que hace referencia a su objeto en virtud de una semejanza, de sus propiedades intrínsecas, que de alguna manera corresponden a las propiedades del objeto. Como más tarde dirá Morris (1946, Pág. 362), un signo es icónico en cuanto posee las propiedades de su denotado. Así, son icono una fotografía, un dibujo, un diagrama, y también una fórmula lógica y sobre todo una imagen mental” (Umberto Eco, 1994).

5. Seleccionar una imagen de un aviso gráfico. Describirla a partir de los elementos de diseño presentadas en la clase.

Para el análisis elegimos un aviso gráfico de Visa. Las imágenes están diseñadas por elementos conceptuales que son fundamentales para la constitución de una imagen. "Estos no son visibles. No existen de hecho, sino que parecen estar presentes". Podemos afirmar entonces que este aviso esta conformado por puntos, por líneas; que también hay planos que envuelven un volumen y que el volumen ocupa un espacio.

En cuanto a las formas, que están relacionadas directamente con los elementos conceptuales podemos destacar:

La forma como linea: adoptando características de forma rectilínea (Ej: en los troncos de los árboles que están en los planos más alejados visualmente), curvilíneas (Ej: en la línea que marca el horizonte) y modulada (Ej: en las raíces del árbol que esta en primer plano). La forma como plano: Se puede observar claramente que la forma es orgánica. Estas figuras  son más imperfectas y podemos encontrarlas con formas más libres como las curvas. Son las figuras que no tienen un orden pueden ser formas más libres en su estructura, tienen trazos curvos y se caracterizan por su perfil irregular. En el aviso podemos visualizarlas en los árboles, las raíces  las nubes, etc. La forma como volumen: Claramente el aviso muestra una sensación de volumen con el gran TAMAÑO del tronco que se presenta delante de todo y luego los que se encuentran atrás, repartiendo el espacio y dando la ilusión, real, de cercanía y lejanía. Los colores predominantes son los grises y marrones o también llamados "colores tierra" en sus diferentes variaciones tonales y cromáticas. Va desde marrones muy oscuros hasta los claros, presentando variaciones intermedias. Esto sucede por la luminosidad que presenta el aviso: por partes se presenta gran luminosidad y una clave alta(sobre todo en los planos mas alejados) y por otros poca luminosidad y una clave baja (en los primeros planos). En cuanto a los elementos de relación predomina una dirección oblicua porque todo tiene una forma irregular y da la sensación que está inclinada la línea del horizonte. La posición, teniendo en cuenta a la marca y a lo que se presenta como importante en la imagen(árbol, logotipo y frase), la posición es  hacia abajo. Tomando como referencia la linea del horizonte. En cuanto a la gravedad hay una sensasión de liviandad y estabilidad por las formas naturales que se presentan. Por ultimo, el espacio es ilusorio, ya que la marca sugiere cierta profundidad con respecto a los demás elementos que componen el aviso, ya que se encuentra superpuesta a estos últimos: la marca está por delante de las diferentes tonalidades de marrones del fondo. La imagen es una representación realista porque la forma ha sido derivada la naturaleza, del mundo real y conocido por el ser humano. La función y el significado: la función es motivar y obviamente persuadir (ya que es una aviso publicitario). Se utilizó una imagen que produce en el receptor una sensación de calidez, naturalidad, etc.

TIPOGRAFÍA

Búsqueda y categorización de tipografías

a)En base a las categorizaciones de las tipografías buscar ejemplos en revistas y diarios de los distintos tipos:

ROMANA ANTIGUA

ROMANA MODERNA

EGIPCIA

SIN SERIF

FANTASIA

b) DE DISTINTAS FAMILIAS TOMAR EJEMPLOS DE VARIABLES: 

REGULAR

NEGRITA (BOLD)

CURSIVA (ITÁLICA)

c) Buscar un ejemplo de composición gráfica (aviso, afiche, postal, tapa de libro, etc) cuya figura principal sea la tipografía ( sin imagen). Describir que connotación surge a partir de la tipografía

Elegimos para analizar la portada el libro "I Ching para todos" de Carlos Molinero.

Se observa que "I CHING" es derivada de la tipografía Romana antigua y el "PARA TODOS", que aparece en la parte inferior como si fuera una aclaración, está escrito en una tipografía itálica (cursiva).
Con respecto a la elección de color: se utiliza el fondo negro para provocar contraste más dramático con respecto a las letras blancas y a las letras chinas rojas.
Estas letras chinas se muestran en color rojo como símbolo del color asociado a la cultura oriental.
El hexagrama presentado debajo, es un dibujo de líneas enteras y cortadas intercaladas, tiene una significación sobre el oráculo chino y su presencia remarca el origen oriental del texto.

BARTHES (El mensaje fotográfico)

1)Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que contenga texto e imagen. Analizar los tres mensajes según Barthes.

Barthes  sostiene, en su análisis de una publicidad, que la significación es intencional  y que de alguna manera la publicidad tiene signos los cuales están formados con vistas para halla una mejor lectura de la misma. El destaca 3 tipos de mensajes: el mensaje lingüístico, el mensaje icónico connotado y el mensaje icónico denotado.
En esta publicidad podemos observar tres mensajes lingüísticos: el primero se encuentra  arriba a la derecha "TE CUIDÁS PARA QUE TU EX SE LAMENTE. LAS COSAS COMO SON", el segundo es la marca (SPRITE ZERO) que está ubicada, también en la parte superior, pero a la izquierda. La marca está acompañada por el eslogan "zero azúcar, zero vueltas". La imagen esta planteada, para un mejor entendimiento, con un lectura en "Z" por eso el mensaje lingüístico es un soporte importante para la imagen en esta publicidad. Si no no se entendería la imagen por si sola. 
El mensaje icónico denotado que se refiere a los elementos explícitos ofrecidos por la imagen, hace referencia a una lectura literal de la imagen. En esta publicidad encontramos un fondo en tono azul que se va difuminando hacia abajo en blancos. Esto ultimo se hace para iluminar las figuras que van a formar parte de la publicidad. Una mujer, espléndida y sonriente y dos hombres, que serian su ex´s por detrás  Uno a la derecha con remera roja mirándola y el otro, en una posición cómica, con la cabeza dentro de un tira bombas. Por ultimo la imagen esta armada como si fuera un montaje, no es una escena natural fotografiada.
El mensaje icónico connotado se trata de la interpretación que realiza el lector sobre la pieza. En esta imagen el mensaje es muy claro y básico, no deja lugar a dudas. Se encuentra muy explicito que:
1) Si optas por tomar Sprite Zero te vas a cuidar y vas a verte espléndida como la chica que aparece en la imagen.
 2) Y el otro mensaje es que te cuidas para que los ex´s se lamenten.  
No da a entender que deberías tomar Sprite para sentirte mejor con vos misma, ni nada parecido (como suelen encarar otras empresas). Lo hace desde un punto de vista mas cómico. Encontraron una forma de difundir el producto diferente: Encarando la idea desde lo que es mas superficial y de lo que muchas mujeres alguna vez pensamos. Intentan que la mujer se sienta identificada con este pensamiento y elija tomar Sprite.

2)Ejercicio de Anclaje lingüístico. Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes que modifiquen el sentido global del mensaje.

3)Recursos de connotación fotográfica: Buscar ejemplos de recursos de connotación fotográfica  hacer un breve comentario de su aplicación, explicándolo.

TRUCAJE:

Lo que sucede en el trucaje es que interviene, sin dar aviso, dentro del mismo plano de denotación y utiliza la credibilidad particular de la fotografía para hacer pasar por simplemente denotado un mensaje que no es, en realidad, fuertemente connotado. En esta imagen podemos observar una mujer embarazada acariciando su panza; pero interviene el trucaje reemplazando la panza de embarazada por un mundo. 

POSE:

En este caso la pose del Marcela Kloosterboer nos transmite mediante su pose felicidad, juventud, un pelo sano y brilloso. Y ademas tiene una actitud tranquila y de relajación (porque su pelo esta protegido y sano o al menos eso es lo que quiere transmitir Pantene)

OBJETOS:

Según Barthes, los objetos son inductores corrientes de asociaciones de ideas o verdaderos símbolos  Estos objetos constituyen excelentes elementos de significación  por una parte son complejos y discontinuos en si mismos y, por otra, remiten a significados claros y conocidos. En esta imagen el objeto son los anillos que remiten y asocian a la idea de unión, casamiento y compromiso.

FOTOGENIA:

Según Barthes en la fotogenia el mensaje esta connotado en la misma imagen por las técnicas de iluminación,  de impresión, de revelado, etc. utilizadas en la misma. En esta fotografía podemos observar un juego de primer y segundo plano muy interesante. Estando el segundo plano difuso; lo que hace destacar a la mujer. La imagen la propone como lo mas importante, lo principal. La utilización de blanco y negro que se propone ayuda a resaltar mejor los contrastes y a su vez que se resalten los rasgos  y la expresión de la mujer. 

ESTETICISMO:

Según Barthes solo puede hablarse de esteticismo en fotografía de forma ambigua: cuando la fotografía se hace pintura; ya sea para significarse así misma, para imponer un significado más sutil y más complejo de lo que permiten otros procedimientos de connotación. Esta es una polémica y arriesgada campaña publicitaria de la marca de ropa "De Puta Madre" inspirada en los últimos momentos de la vida de Jesús (con imágenes que recuerdan la última cena). 

SINTAXIS:

Aquí podemos apreciar dos fotografías de la cantante, londinense, Amy Winehouse. La primera imagen es cuando recién comenzaba a hacerse famosa. Ella lucía como una joven sana y llena de vitalidad. En la segunda imagen podemos observarla en un estado insalubre y muchísimo mas delgada a causa de ciertos trastornos y adicciones. Esto es una sintaxis del cambio radical de imagen, aproximadamente en 5 años.

Temática de bien publico

En cuanto a la temática de bien publico a elegir, tenemos diversas ideas, pero nos proponemos charlarlas en clase para una mejor asesoramiento. Dentro de las mismas, pensamos en educación vial, cuidado del corazón y bulimia.

Marca

 Imagen Ficción: Es la imagen que nos presenta la empresa, que no es real, sino que es lo que nos quieren mostrar, es como si fuera una mascara que arma la empresa para no mostrar su verdadera “cara”. En este caso sería la del alcance mundial que tiene Arcor.

Imagen Icono: es la imagen que nos presenta la empresa a través de sus signos: el logotipo, el símbolo y su gama cromatica. En esta marca serían

• El logotipo Arcor
• El símbolo: podría considerarse el circulo que rodea a la palabra arcor y que atraviesa la primera A
• La gama cromática: el azul , el blanco y el dorado

Imagen actitud: es la personalidad que nos quiere mostrar la empresa, la imagen que quiere que tenga los públicos de ella, en este caso sería la imagen de calidad mundial que arcor tiene en el perfil de la gente.

La marca Arcor es Verbal simple ya que esta compuesta por letras. La misma comparte diversas propiedades de la marca: 

Persuasión: la forma que presenta la marca es agradable al ojo

Identificación: no se parece a ninguna otra marca del mercado, por lo tanto se reconoce fácilmente a que producto pertenece esta marca.

Pregnancia: las formas que posee son fácilmente reconocibles al ojo humano.

Cuestionario de Joan Costa

1) ¿A qué denomina Joan Costa “Sistema de la imagen”?

 Según Joan Costa el sistema de la imagen es constituido por el objeto percibido más la asociación de determinados valores psicológicos. Vale aclarar que la condición esencial del objeto percibido es la pregnancia.

 Entonces a la hora de visualizar una imagen uno capta visualmente a la misma como un objeto y posteriormente los valores psicológicos son los que le agregan al objeto el valor de imagen para constituirla como tal. Ya establecidas las condiciones de pregnancia e intensidad psicológica, el sistema nervioso central conduce a la memoria lo que será el embrión de una imagen del objeto percibido. Empero el primer eslabón de este proceso parcial el objeto es un estímulo, en el segundo un mensaje y en el tercero una imagen en potencia.

2) ¿Hacia a dónde evolucionan las imágenes mentales?

 Las imágenes mentales evolucionan hacia dos formas principales: el desgaste y la obsolescencia.

 Cuando se refiere el desgaste implica que el olvido puede desgastar a la imagen mental, esto se produce cuando hay un déficit de estímulos recibidos o una escasa fuerza de implicación psicológica.

 En el caso de la obsolescencia de la imagen retenida es recordado y con esto se la refuerza consecuentemente en el espacio tiempo y toma entonces dos caminos alternativos.

1)   Se re incrusta en su espacio mental y resiste con ligeras modificaciones (con lo cual se convierte en un estímulo predominante sobre la conducta)

2)   La imagen permanece pero es fluctuante y evoluciona de modo más lento, más o menos coherente.

3) Caracterice brevemente las tres concepciones predominantes de la “Imagen de la empresa”

 Las tres concepciones de la Imagen de la empresa son la imagen ficción, la imagen icono, la imagen actitud.

 A la imagen ficción se la considera como una forma que adoptan las empresas para ocultar la realidad, para mostrarse de manera diferente a lo que son. Según Boorstin, la imagen es algo creado, construido para logar algún fin.  También se sostiene que la imagen estaría creada en base a seudoacontecimientos que son eventos no naturales planificados y puestos en marcha para obtener una rentabilidad a cualquier nivel. Boorstin, caracteriza a la imagen como sintética, creíble, pasiva, vivida y concreta, simplificada, y ambigua.

 La problemática radica en que los autores concuerdan que la imagen es una falsificación de la realidad. En donde aquí influye la subjetividad de la persona que la crea tanto falsa, como verdadera. Respecto a la imagen-ficción, contiene una carga bastante negativa, entonces no sería la adecuada para definir la imagen corporativa.

 En cuanto a la imagen icónica. La imagen es una representación Icónica de un objeto, que se percibe por los sentidos.

- La imagen es “un soporte de la comunicación visual que materializa un fragmento del mundo perceptivo" o sea "lo que se ve" de una empresa o de una persona.

- En el campo de la empresa, la noción de imagen abarca todo lo relacionado con los elementos de la identidad visual de la empresa: el símbolo, el logotipo y la tipografía corporativa, los colores corporativos. También en la aplicación de la identidad visual a través del diseño gráfico, audiovisual, industrial, ambiental, arquitectónico. La imagen englobaría tanto el icono como a los contenidos simbólicos que de él se desprenden.

 La imagen-icono es una imagen material. En cuanto existe en el mundo físico de los objetos y es el resultado de la acción del artista o el diseñador. Los iconos darán lugar a la formación de un icono mental, que sería el recuerdo visual de esos iconos mentales.

 Desde la imagen actitud. La imagen es "una representación mental, concepto o idea" que tiene un público acerca de la empresa, marca o producto, la imagen es como " la representación mental, en la memoria colectiva, de un estereotipo o conjunto significativo de atributos, capaz de influir en el comportamiento y modificarlos". Características:

- El componente cognitivo: es como se percibe una organización. Son los pensamientos, creencias e ideas que tenemos sobre ella. Es el componente reflexivo.

- El componente emocional: Son los sentimientos que provoca una organización al ser percibida. Pueden ser emociones de simpatía, rechazo, etc. Es el componente irracional.

- El componente conductual: Es la predisposición a actuar de una manera determinada ante una organización. Es el componente conativo.

 A la vez, las características imagen-actitud serían las siguientes:

- Tiene una dirección, es decir, las personas pueden tener una imagen favorable o desfavorable de la empresa.

- tiene una intensidad, o sea, la dirección de la imagen corporativa puede ser más o menos positivo o más o menos negativa en los individuos.

- Tiene una motivación, constituida por el interés/ intereses fundamentales que llevan a que los sujetos tengan una dirección y una intensidad determinada de la imagen de la organización.

4) Defina imagen corporativa, identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa. ¿En qué se diferencian la primera de las tres siguientes?

La imagen corporativa es la imagen que tienen todos los públicos de la organización en cuanto entidad. Es la idea global que tienen sobre sus productos, sus actividades y conducta. Es lo que Sartori define como la imagen comprensiva de un sujeto socioeconómico público. En este sentido, la imagen corporativa es la imagen de una nueva mentalidad de la empresa, que busca presentarse no ya como un sujeto puramente económico, sino más bien, como un sujeto integrante de la sociedad.

Definimos imagen corporativa, como la estructura mental de la organización que se forman los públicos, como resultado del procesamiento de toda la información relativa a la organización.

Según Joan costa la identidad corporativa es el conjunto coordinado de signos visuales por medios de las cuales la opinión pública reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución.

Los signos que integran el sistema de identidad corporativa tiene la misma función, pero cada uno posee características comunicacionales diferentes. Estos signos se complementan entre sí, con lo que provocan una acción sinérgica que aumenta su eficiencia en conjunto.

Comunicación corporativa es todo lo que la organización dice a sus públicos, ya sea por el envió de mensajes a través de los diferentes canales de comunicación (su acción comunicativa propiamente dicha) como por medio de su actuación cotidiana (su conducta diaria)

Realidad corporativa es toda la estructura materia de la empresa: sus oficinas, sus fábricas, sus empleados, sus productos, etc. Es todo lo tangible y vinculado a la propiedad de la compañía.

Lo que diferencia el concepto de imagen corporativa de los tres anteriores conceptos es que este está basado claramente en la idea de recepción.

 5) ¿Cuáles son los signos que integran el sistema de identidad corporativa? Ejemplifique

 Los signos que integran la identidad corporativa poseen características comunicacionales diferentes. Estos signos se complementan entre sí, con lo que provocan una acción sinérgica que aumenta su eficiencia en conjunto.

Lingüística: El nombre de la empresa es un elemento verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente, un modo de escritura exclusiva llamada logotipo.

Icónica: Se refiere a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. La marca cristaliza un símbolo (un signo convencional portador de significado), que cada vez responde mas a las exigencias técnicas de los medios.

Cromática: Consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo emblemático.

Ejemplo:

Lingüística: Modo de escribir “Whats App” su tipográfica sin serif y el estilo tipográfico.

Icónica: El logo de dialogo de “Whats App” con un teléfono dentro, siendo reconocido propio de la aplicación de chat gratuito para teléfonos móviles y tablets.

Cromático: El color verde predominante y característico de la empresa.

6) ¿Por qué es importante la cultura para la identidad corporativa?

  La cultura corporativa es un aspecto fundamental en el trabajo de la imagen corporativa de la organización, ya que lo que vemos diariamente de la empresa (sus productos, sus servicios, la conducta de sus miembros), está influido y determinado por la conducta de la organización. Si la filosofía corporativa representa lo que la organización quiere ser, la cultura corporativa es aquello que la organización realmente es en este momento. Por ello, podemos decir, que el análisis y la comprensión de la cultura corporativa de una compañía es un elemento básico para poder llevar adelante una estrategia de imagen corporativa.

7) ¿Qué es el  PIC?

 Definición del perfil de identificación corporativa (PIC).Una vez obtenida suficiente información del análisis de situación, tanto a nivel interno como externo, se deberá proceder a definir el perfil de identificación corporativa (en adelante, PIC), es decir, los atributos de identificación básicos asociados con la organización, que nos permitirán lograr la identificación, la diferenciación y la preferencia de los públicos de la organización. Esta ésta se refiere a un conjunto de decisiones estratégicas que deben ser tomas por la dirección acerca del PIC. El PIC es un conjunto de valores o beneficios que la organización ofrece a sus públicos, es decir la empresa se constituye como un conjunto de valores, soluciones o beneficios que ofrece a los públicos de la entidad.

8) Ejemplifique con algunos ejemplos por lo menos tres de las preguntas.

           La primera ejemplificación a realizar será con el punto número cuatro, relacionándolo con la empresa Coca-Cola.

La imagen corporativa es la imagen que tienen todos los públicos de la organización en cuanto entidad. Es la idea global que tienen sobre sus productos sus actividades  y conducta. En el caso de coca-cola no solamente se muestra en su aspecto empresario, si no que en medio de sus spot publicitarios busca insertarse en la sociedad como un miembro activo. Podemos observar que coca-cola muestra una imagen de familia, encuentro, donde el objeto a comercializar no es solamente en lo que refiere económico, sino que se lo inserta como integrante de esa sociedad que sería la familia. Podríamos decir que se trata de considerar a coca-cola como algo cotidiano de las juntas en familia y en el compartir una mesa. En cuanto a la identidad corporativa de Coca-cola el color rojo es predominante y es característico de la marca siendo el mismo ligado instantáneamente a la misma, conjunto a su isologotipo. A lo que refiere a la comunicación corporativa de la empresa es todo lo que la organización dice a su público por ejemplo “destapa felicidad”, obviamente tomando coca-cola.

                        En la respuesta del punto número seis vimos como la cultura corporativa de una organización implica lo que la empresa es en ese momento, por ejemplo la compañía telefónica Personal, se describe bajo el slogan “cada persona es un mundo”, considerado por la diversa cantidad de planes que se requieren por las diferentes necesidades que las personas adoptan a la hora de utilizar su dispositivo móvil.

           En el punto número dos se trató el tema de hacia dónde evolucionan las imágenes mentales, tanto el desgaste como la obsolescencia. Al tratar el tema del desgaste vemos como diferentes imágenes mentales no son captadas, ni son relevantes en el gran grado de observadores de la misma. Podemos decir que diversas marcas no han funcionado por el tema del reconocimiento de la misma, ya sea porque no fueron captadas por el observador ni permanecieron la memoria del mismo.

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 ¿Cuál de los cinco puntos a tener en cuenta antes de encargar el diseño de un logotipo o marca les pareció más importante?

Nos pareció que de los cinco puntos a tener en cuenta antes de encargar el diseño de un logotipo o marca, el mas importante es apuntar a sistemas de identidad antes que a logotipos